机圈白刃战,vivo聚势成风

金秋十月,国产手机市场进入了空前激烈的竞争局势,几乎每天都有发布会,甚至隔段时间就有新机话题登上热搜。网友戏称,发布会密度高到“工作日都不够用了”。

10月14日,vivo X200系列率先登场,拉开了国产旗舰大混战的序幕。作为首发之作,vivo X200系列的硬件配置、系统创新、定价策略以及传播策略都备受瞩目。

今天,我们以vivo与微博原生场域的联动为切入口,分析品牌如何讲好高端故事、为行业定调。

机圈白刃战,vivo聚势成风

● 原生广告做大基本盘

随着媒介消费日益多元、推荐算法加速进化,无差别覆盖的大众传播几近不可能实现。基于此,vivo在多平台的投放选择上更为精细,尤其在微博这一国内最大的舆论场中,vivo联合微博原生场域,构建了新机上市的舆论“高塔”和“广场”,抢占新机上市的先机。

“高塔”由vivo官微与权威媒体组成,分别从官方与第三方角度提供可信背书。

品牌官微实时跟进线下发布会,引导用户聚焦新品亮点,确保了信息的及时、准确传递;权威媒体则从第三方视角评论vivo的技术创新,进一步提升品牌公信力。

机圈白刃战,vivo聚势成风

广场,则依托手机、数码、颜值、科技等垂直圈层,通过原生广告实现热点的迭浪和多圈层的共振。

在摄影圈层,vivo X200系列超级长焦是讨论焦点,献礼短片《远 不止影像》在这里发酵。在科技圈层,行业KOL的开箱测评带动了用户深入讨论,加速了产品影响力的扩散。

机圈白刃战,vivo聚势成风

通过原生广告,vivo构建了由官博、媒体、KOL、KOC构成的圈层化传播布局,不仅确保了目标圈层的有效触达,更高效地串联了各圈层用户互动,全面提升传播的深度与效率。

在高浓度的用户触达和互动之下,自然流量被撬动,原生广告助推vivo博文数次登上推荐流首位。据统计,vivo在发布会开始4小时内即达成了信息流原生内容曝光1亿次,并触发超过17万次真实社交互动。

机圈白刃战,vivo聚势成风

● 聚势成风,成就爆品

原生广告有效减轻了流量压力,使vivo释放更多精力回归价值传播之中——通过多场景、多样化的原生内容铺排,构筑热点矩阵,确保了X200系列的高端旗舰标签得以充分渗透和强化。

从首次露出全新的宝石蓝配色开始,vivo精准选择了行业和消费者高度关注的话题,通过原生广告软性渗透,推动产品价值的传播。从外观造型、芯片首发、系统优化到独家功能,不断深化vivo X200系列的技术优势,成功营造浓厚的“种草”氛围。

机圈白刃战,vivo聚势成风

长达一周的蓄水之后,高端视觉化设计、核心专利技术、产品性能等核心价值在发布日集中爆发,并通过原生广告快速传播到不同的受众圈层。多维度、立体化的内容全面加强了X200系列的高端旗舰定位,同时进一步深化了用户的品牌感知。

机圈白刃战,vivo聚势成风

上市之后,传播继续发力。提振信心的销量战报,化参数为感知的开箱测评,深具文化价值的高台地戏非遗记录,这些内容通过原生广告的推动,激发了社交圈的广泛讨论,成功实现了口碑的长效传播。

机圈白刃战,vivo聚势成风

通过低干扰、高贴合的原生广告,vivo与微博社交场景无缝对接,推动品牌与受众的真实连接,在信息过载的大环境中保证了传播的精度与深度。

此外,在多级评论区的推动下,转发、评论和点赞的互动得到了极大增强,进一步加热了vivo X200系列上市的热度。

整个传播周期,原生广告成功助推了22条话题上榜,其中vivo话题最高冲上热搜第6位。

机圈白刃战,vivo聚势成风

● 全周期原生布局的确定性

截至10月19日10点,vivo X200系列全渠道销售金额已突破20亿。

通过拆解vivo X200系列的传播动作,不难发现,在智能手机市场供给饱和、用户疲劳度上升的背景下,原生广告已成为关键传播工具。

热度发酵:通过全周期原生内容布局,vivo让流量爆发不仅是即时的、单次的,而是通过微博的社交生态持续延续话题热度。撬动推荐机制,做大流量入口,帮助商业内容获得更多自然流量;多级评论聚合,烘托社交氛围,为品牌沉淀社交资产,形成长期的互动与影响力沉淀。

心智培养:微博原生广告不仅带来了声量的提升,更在多样化的内容铺排中,实现了对用户心智的潜移默化培养。通过全周期原生布局,用户在熟悉的社交场景中感知产品价值,自然而然地深化品牌认知,提升用户对vivo的情感连接和品牌认同。

作为三年又三季度的国产手机销量冠军,vivo X200系列的上市传播为行业提供了传播范例——借力平台放大价值,以更优质的曝光,实现声量和销量的双爆发。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。转转请注明出处:https://kj.fjcxin.com/7619.html

(0)
上一篇 2024年11月11日 下午6:12
下一篇 2024年11月15日 下午12:12

相关推荐

  • 深圳国际科技信息中心与科睿唯安联合发布《2024产业科技进展—脑科学与脑机工程篇》

    11月15日,由西丽湖国际科教城X9高校院所联盟主办,清华大学深圳国际研究生院作为联盟轮值主席承办的2024西丽湖论坛开幕式暨主论坛在深圳大学城国际会议中心举行。论坛发布了近年来西丽湖国际科教城建设的一系列最新成果,其中,由深圳国际科技信息中心与科睿唯安联合编制、深圳市脑学会提供技术指导的《2024产业科技进展—脑科学与脑机工程篇》报告引发了关注和热议。 据…

    2024年11月16日
    0
  • 2023AWE,力合微PLC芯片重构智慧、绿色家庭IOT网络

    4月27日,万众瞩目的全球三大家电展之一上海家电展(AWE 2023),在上海新国际博览中心隆重开幕。本届AWE展以“智科技,创未来”为主题,汇聚千余家国内外企业参展,展示全球家电及消费电子领域前沿技术与创新成果。 作为通过电线实现家电智连的PLC芯片原厂,力合微作为产业最上游的芯片设计企业携电线通信(PLC)芯片、模组及面向家电、家居及合作伙伴的应用方案,…

    2023年4月29日
    0
  • 卡萨帝QD-Mini LED新款电视发布:5秒开机0广告 比小米贵9千

    4月28日消息,在2023中国家电暨消费电子博览会(简称AWE)上,卡萨帝电视新品光年E68亮相。作为行业首个莱茵&CQC护眼双认证QD-MiniLED电视,其搭载的QD-MiniLED可实现精准控光,低蓝光、低反射保证用户看电视不伤眼。 光年E68目前已经在卡萨帝官方商城上架,75英寸版17999元,85英寸版23999元(小米86英寸QD-Min…

    2023年4月29日
    0
  • 博音听力发布新品秦风、汉韵、铂茵系列助听器,开启智能聆听新纪元

    在如今这个多姿多彩的世界中,听觉是连接每个人与外界的一座桥梁。对于听损人群而言,清晰而自然的声音对他们更是弥足珍贵。 10月12日,博音听力不负期待地举行了新品发布会,以《风起韵涌 声动心弦》为主题,隆重推出了秦风系列特大功率耳背式助听器与汉韵系列超大功率耳背式助听器,以其卓越性能和尖端技术,志在革新助听器市场,引领新的聆听风尚。 助听器行业进入增长拐点 产…

    2024年10月21日
    0
  • 最低荷电状态燃油消耗4.2L:奇瑞风云T9将于12月28日下线

    12月17日消息,据媒体报道,奇瑞旗下风云序列将推出首款SUV车型,该车名为风云T9,首车将于今年12月28日正式下线,明年一季度有望上市。 外观来看,该车与奇瑞瑞虎9的外观十分相似,不过,风云T9的前脸采用了更加新颖的设计,前脸采用了封闭式格栅,并采用了镀铬装饰条进行点缀。 尺寸方面,风云T9长宽高分别为4820/1930/1710毫米,轴距为2820毫米…

    2023年12月13日
    0